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现代录音笔: 三国鼎立还是一家独大 录音笔市场面面观

上传:jhzu     来源:信息存储服务     日期:2009-12-28

[摘要]  
   SAFA的进入,对国内录音笔市场将有何影响呢?2010年中国录音笔市场将走向何方?对此,点智营销分析师认为,“短期内大品牌、低端与山寨三国鼎立并存的局面将依旧存在,但将逐步趋于大品牌时代。”
 
[正文]    

   在人们传统观念中,录音笔、录音设备等似乎都是应用在一些比较专业的领域或比较庄重的场合,比如记者采访、会议声音资料记录等。随着电子产品的发展,手机MP3等产品也都具有了录音功能,尽管其录音效果和专业录音笔相差甚远,但不可否认这些产品对于提高人们对录音功能的认识,人们可以很方便的利用其进行一些重要资料的留存。当然,录音笔产品的特殊专业性与不可替代性,决定了专业消费需求将永远存在。

   近段时间以来,关于韩国录音笔第一领导品牌SAFA进军中国的传闻被证实,引起了国内不少录音笔厂家和经销商的重视。就目前国内录音笔数码市场而言,可谓之假冒及山寨产品横行,严重损害了消费者的切实利益。SAFA的进入,对国内录音笔市场将有何影响呢?2010年中国录音笔市场将走向何方?对此,点智营销分析师认为,“短期内大品牌、低端与山寨三国鼎立并存的局面将依旧存在,但将逐步趋于大品牌时代。”

   一、三国鼎立局面短期难以改变

   随着技术的进步及产能的不断扩大,录音笔从高高在上日益走向普及,进入大众人的生活之中。但产业的蓬勃发展也引起了广大山寨主们和不法商贩的注意。据一位自称在录音笔领域浸淫了十多年的业内人士介绍:在哈尔滨、成都、郑州等地,假冒录音笔曾一度超过正品现代录音笔,据他分析,假货的猖獗或许是现代录音笔近期启动全国范围内打假行动的根本原因。

   事实上,大品牌遭遇假冒产品与山寨产品的围堵并非只有现代录音笔这一家,据SAFA中国区市场部经理刘翔小姐介绍,在2009年12月16日前,中国市场上销售的所有SAFA录音笔均为假冒产品,并有不少洋品牌都遭遇了假货产品的困扰。这不得不让我们倒吸一口气。对此,录音笔门户网站录音笔在线编辑大C则认为:在新的一年里,国内录音笔市场或将掀起一股“录坛”打假风暴,因为山寨及假冒伪劣产品横行注定它不能走得更加长远,损害的是整个行业的发展。

   大C的话不无道理,就在上周,现代录音笔宣布在全国启动打假行动,而据SAFA中国区市场部经理刘翔小姐介绍,SAFA全国打假行动从SAFA进入中国的第一天起就开始了。

   打击假冒伪劣产品,维护正常的市场秩序是录音笔行业发展不可或缺的,但仅靠现代、SAFA们还是远远不够的。国内录音笔市场的整治还需要时间,这就注定了在国内的录音笔市场上,大品牌、山寨、低端产品三国鼎立的局面仍将存在一定时间,短期内难以改变。但从长远来看,现代HYUNDAI、SFAF、sony、爱国者等大品牌主导市场的时刻也即将来临。

 

   二、山寨及假冒录音笔并不能走得长久 将受打击

   因为依靠大品牌效应销售假冒伪劣及山寨名牌产品,可以获取更高的利润,因为有利可图,造成了山寨及假冒伪劣产品的存在。但是,这与之前的MP3产品由于技术含量较低被很多山寨品牌扰乱,把市场空间做的很小不同,录音笔产品有着较高的技术要求。

   录音笔的成本主要由前期研发费用、开模费、专用芯片购买费构成,一个模具往往要花几十万元,而购买软件方案、进行电路设计的成本也难以估算,山寨及假冒录音笔产品根本承受不起研发、开模费这样的巨大成本。市场上那些低端及山寨录音笔产品,压缩比低、不能实现立体声录音,大都也只有一个麦克,或许可以这么说,对于目前国内不少录音笔厂商来说,他们所做的仅仅是将买回来的一堆元器件焊接在一起,然后加个外壳就直接出售了。受制于薄弱的研发能力,这些产品大都功能单一且录音品质较差。相反地在一些目前主导市场的品牌产品上,我们则发现了更多深层次的东西。

 

   以SAFA录音笔special one为例,它不仅可以达到当前业界最为领先的1411kbps/44.1KHz的压缩比率,同时还支持4个麦克:除了常见的1个普通麦克之外,特别增加1个定向麦克和2个立体声麦克,VOR感应录音、支持多国语言以及Interview和Meeting多种录音模式设定、超低功耗等功能。这种核心的高端技术,是山寨产品根本所无法模仿的。事实上,随着人们对录音品质的重视,山寨以及假冒产品的生命终究不会太长。

   此外,随着以爱国者等为代表的国产品牌、SAFA、现代、索尼等为首的海外品牌对国内市场的发力,专业录音笔市场的技术准入门槛或将提高,一些没有实力的小厂商及山寨厂商,终究会寡不敌众,受到正规军的严重打击,而惨遭市场淘汰。但是,以SAFA、现代为主的洋品牌正式进军中国市场并不断发力,或许将给中国的录音笔市场带来不小的冲击,也会给爱国者、京华等国产录音笔品牌带来很大压力,录音笔市场的洗牌也在所难免。

   三、更专业应用更广泛 录音笔市场将迎来大发展

   从专业的角度来说,日韩知名录音笔品牌的优势也颇为明显,在技术上有最为强大的芯片厂商的鼎力支持,再加上自己强大的研发实力,足以将录音笔产品的专业性打造的更为出众。目前,录音笔市场的高端仍然把持在SAFA、现代HYUNDAI、sony等韩日洋品牌的手中,这些洋品牌引领者录音笔市场的不断发展。对于国内的录音笔厂商来说,要想提升产品的话语权,抢占市场空间,必须加强产品的研发工作,只有突破了这一点,才能获得长远的发展,否则,将会被市场所淘汰。

   之前,但是由于录音笔的专业单一性和高达千元的售价,只有需求强烈的专业人士的才能够使用。随着录音笔行业的快速发展,现在绝大多数录音笔除了具有专业的录音功能外,还带有音乐播放等丰富的娱乐功能,这将进一步促进录音笔的普及。此外,随着录音笔应用领域的不断扩大,不少品牌(如现代HYUNDAI等)开始推出了一些针对普通消费群体的产品。录音笔产品或将迎来快速发展的新局面。

   (新闻稿 2009-12-28)


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